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白酒一線品牌頻頻提價 是否回暖還有待觀察

[日期:2016-11-30]   來源:云南醉翁窖  作者:管理員   閱讀:1297次[字體: ]

  日前,包括茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、古井貢酒等一線酒企陸續傳出控貨、停貨的消息,白酒市場價格不降反漲,讓不少人都在感慨白酒市場終于在這個冬天迎來了一絲暖陽。然而,諸多業內人士反而表示“反不反彈不是一兩家企業說了算”。

當今白酒市場,茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、古井貢酒位列白酒銷量前五,19家上市酒企三季度財報中,幾乎全線飄紅,同比都有不同程度的提升。

  據業內人士介紹,2016 年白酒“回暖”主要源于大眾消費升級,而高收入人群和中產階層壯大趨勢的可持續,成為2017 年白酒趨勢延續的邏輯之一。

  事實上,從進入2016年以來,各大酒企都在不同程度的漲價,用“漲聲一片”來說,也不為過。在茅臺的帶動下,五糧液、洋河、古井等一線品牌都有不同程度的上漲。顯然,一線白酒的“受捧度”明顯高于前幾年,這也讓酒業有了一絲暖意,同時,消費升級也是促進高端白酒銷售的重要原因,“少喝酒、喝好酒逐漸成為人們的一種消費習慣,所以,大家對高端白酒的購買力在增強。”

  是否回暖還有待觀察

  目前,一線白酒品牌紛紛漲價,很多人士認為“白酒市場回暖”跡象明顯,甚至對整個行業給予希望。而一些冷靜人士則表示:“一線白酒漲價并不具備市場基礎,它不是終端銷售火爆的結果,企業提價保品牌的意圖明顯。”

面對一線品牌頻頻提價,而并不一定刺激消費者需求的增加,這就給二線白酒的提價增量打開了空間,春節的臨近也是考量二線白酒品牌能否提價增量的第一道坎。

  據一直從事白酒市場營銷的某專業人士介紹,價格頻繁調整,一般與節日有關。茅臺等一線品牌的漲價屬于策略性漲價,其他品牌漲價更多的是為了維護渠道。

  漲價不能簡單的認為就是行業回暖,而是要看是否在漲價過程中整體受益,還要從產品力、渠道力和消費者等多層面綜合評估,白酒行業回暖,還有待觀察。

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